市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)
專家談專業(yè)（牛琦彬教授, 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人,；鄧秀煥副教授,，企業(yè)管理系副主任)
所謂市場(chǎng)營(yíng)銷, 并不僅僅是“銷售”,，銷售只是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷“冰山之一角”,，或者說(shuō)“市場(chǎng)營(yíng)銷的目的就是讓銷售變?yōu)槎嘤�,�,！?簡(jiǎn)單地講, 市場(chǎng)營(yíng)銷是指在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上,，找到公司要服務(wù)的目標(biāo)顧客,，通過(guò)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、 促銷策略和渠道策略為顧客提供產(chǎn)品或服務(wù), 最大限度地滿足消費(fèi)者需要的一種社會(huì)和管理過(guò)程,。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的目的就是學(xué)習(xí)和研究這一過(guò)程,。
我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)全國(guó)最早設(shè)立的本科專業(yè)之一, 于1992年招收第一屆本科生。2007年獲批為國(guó)家級(jí)特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn),，是我校六個(gè)國(guó)家級(jí)特色專業(yè)之一,。經(jīng)過(guò)二十多年的探索和對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的分析，近年來(lái)本專業(yè)以大數(shù)據(jù),、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和石油產(chǎn)品營(yíng)銷為特色,。 許多畢業(yè)生已經(jīng)成為石油營(yíng)銷領(lǐng)域和各行各業(yè)的營(yíng)銷和管理骨干。
該專業(yè)以培養(yǎng)營(yíng)銷和管理精英為理念,，實(shí)行30人小班精品培養(yǎng),。課程設(shè)置和培養(yǎng)方案全面考慮石油工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈, 在油品營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用,、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面強(qiáng)化學(xué)生分析和解決問(wèn)題的能力,。
專業(yè)特色
1992年首次招生，是全國(guó)幾所最早設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的高校,；是我校非理工科專業(yè)中唯一的國(guó)家級(jí)特色專業(yè),；學(xué)生培養(yǎng)過(guò)程中注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和專業(yè)實(shí)踐,；學(xué)生培養(yǎng)過(guò)程中強(qiáng)化大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中應(yīng)用,；通過(guò)理論課程、實(shí)驗(yàn)課程和實(shí)踐,，學(xué)生除了高質(zhì)量掌握通用營(yíng)銷知識(shí)外,，對(duì)油品的營(yíng)銷和物流管理進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究；學(xué)生在學(xué)習(xí)期間需要參加以本專業(yè)教師為主體,，中國(guó)石油大學(xué)（北京）為主辦單位的全國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意策劃大賽,。
專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，德智體美全面發(fā)展,，掌握管理學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能,，能在各類工商企業(yè)及有關(guān)組織特別是在石油石化行業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研,、營(yíng)銷策劃、廣告策劃,、銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及相關(guān)管理工作,，具有全球視野、跨學(xué)科認(rèn)知與人文素養(yǎng),、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神與社會(huì)責(zé)任感的高素質(zhì)優(yōu)秀專門人才,。
專業(yè)核心課程
管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、營(yíng)銷學(xué)原理,、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告管理,、商務(wù)談判,、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、會(huì)計(jì)學(xué),、供應(yīng)鏈與物流管理,、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、成品油營(yíng)銷,、營(yíng)銷創(chuàng)意與實(shí)踐大賽、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐案例分析,、商業(yè)數(shù)據(jù)分析與挖掘等,。
畢業(yè)生適應(yīng)范圍和主要去向
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)自開辦以來(lái)一直就業(yè)穩(wěn)定，就業(yè)質(zhì)量高,。畢業(yè)生能在各類工商企業(yè)及有關(guān)組織特別是在石油石化行業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研,、營(yíng)銷策劃、廣告策劃,、銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及相關(guān)管理工作,。最近10來(lái)就業(yè)去向?yàn)椋褐惺偷热笥推箐N售系統(tǒng)（已經(jīng)有許多提拔為處級(jí)以上職位）、國(guó)際廣告和公共關(guān)系公司,、各類公司和企業(yè)（攜程,、匯豐銀行、證券公司等）,、自主創(chuàng)業(yè),、國(guó)內(nèi)外繼續(xù)深造（占比30%左右）。