市場營銷專業(yè)
專家談專業(yè)（牛琦彬教授, 市場營銷專業(yè)負責人,；鄧秀煥副教授,，企業(yè)管理系副主任)
所謂市場營銷, 并不僅僅是“銷售”，銷售只是整個市場營銷“冰山之一角”,，或者說“市場營銷的目的就是讓銷售變?yōu)槎嘤�,。�?簡單地講, 市場營銷是指在市場分析的基礎(chǔ)上,，找到公司要服務(wù)的目標顧客,，通過產(chǎn)品策略、價格策略,、 促銷策略和渠道策略為顧客提供產(chǎn)品或服務(wù), 最大限度地滿足消費者需要的一種社會和管理過程,。市場營銷專業(yè)的目的就是學習和研究這一過程。
我校市場營銷專業(yè)全國最早設(shè)立的本科專業(yè)之一, 于1992年招收第一屆本科生,。2007年獲批為國家級特色專業(yè)建設(shè)點,，是我校六個國家級特色專業(yè)之一。經(jīng)過二十多年的探索和對整個社會發(fā)展趨勢的分析,，近年來本專業(yè)以大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和石油產(chǎn)品營銷為特色,。 許多畢業(yè)生已經(jīng)成為石油營銷領(lǐng)域和各行各業(yè)的營銷和管理骨干,。
該專業(yè)以培養(yǎng)營銷和管理精英為理念，實行30人小班精品培養(yǎng),。課程設(shè)置和培養(yǎng)方案全面考慮石油工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈, 在油品營銷,、大數(shù)據(jù)在營銷中的應用、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面強化學生分析和解決問題的能力,。
專業(yè)特色
1992年首次招生,，是全國幾所最早設(shè)立市場營銷專業(yè)的高校；是我校非理工科專業(yè)中唯一的國家級特色專業(yè),；學生培養(yǎng)過程中注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和專業(yè)實踐,；學生培養(yǎng)過程中強化大數(shù)據(jù)在營銷中應用；通過理論課程,、實驗課程和實踐,，學生除了高質(zhì)量掌握通用營銷知識外，對油品的營銷和物流管理進行深入學習和研究,；學生在學習期間需要參加以本專業(yè)教師為主體,，中國石油大學（北京）為主辦單位的全國大學生營銷創(chuàng)意策劃大賽,。
專業(yè)培養(yǎng)目標
培養(yǎng)適應社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和市場經(jīng)濟發(fā)展要求，德智體美全面發(fā)展,，掌握管理學,、經(jīng)濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能,，能在各類工商企業(yè)及有關(guān)組織特別是在石油石化行業(yè)從事市場調(diào)研,、營銷策劃、廣告策劃,、銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及相關(guān)管理工作,，具有全球視野、跨學科認知與人文素養(yǎng),、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神與社會責任感的高素質(zhì)優(yōu)秀專門人才,。
專業(yè)核心課程
管理學、微觀經(jīng)濟學,、營銷學原理,、市場調(diào)查與預測、消費者行為學,、廣告管理,、商務(wù)談判、經(jīng)濟統(tǒng)計學原理,、會計學,、供應鏈與物流管理、國際市場營銷學,、網(wǎng)絡(luò)營銷,、成品油營銷、營銷創(chuàng)意與實踐大賽,、創(chuàng)業(yè)實踐案例分析,、商業(yè)數(shù)據(jù)分析與挖掘等。
畢業(yè)生適應范圍和主要去向
市場營銷專業(yè)自開辦以來一直就業(yè)穩(wěn)定,，就業(yè)質(zhì)量高,。畢業(yè)生能在各類工商企業(yè)及有關(guān)組織特別是在石油石化行業(yè)從事市場調(diào)研、營銷策劃,、廣告策劃,、銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及相關(guān)管理工作。最近10來就業(yè)去向為：中石油等三大油企銷售系統(tǒng)（已經(jīng)有許多提拔為處級以上職位）,、國際廣告和公共關(guān)系公司,、各類公司和企業(yè)（攜程、匯豐銀行、證券公司等）,、自主創(chuàng)業(yè),、國內(nèi)外繼續(xù)深造（占比30%左右）。